数字领域是时装的未来

Aditya Birla Group旗下D2C品牌组合TMRW与全球咨询巨头Bain & Co.联合发布了题为“数字领域颠覆性时装品牌：引领时装的未来”的报告

今天的消费者非常愿意尝试新品牌和新潮流。自电子商务出现以来，印度人比以往任何时候更容易接触到时装，不受年龄和地区的限制 。因此，数字领域颠覆性品牌能从中获益最多也就不足为奇了。根据TMRW和Bain & Co.最近联合发布的题为“数字领域颠覆性时装品牌：引领时装的未来”的报告，数字领域颠覆性时装品牌预计年增长率为35%，到2028财年有望达到100亿美元。

这份极具洞察力的报告由Bain & Co.的两位高级合伙人Radhika Sridharan女士和Prashant Sarin先生以及TMRW首席执行官兼联合创始人Prashanth Aluru先生共同撰写。TMRW是Aditya Birla Group旗下时装企业Aditya Birla Fashion and Retail Limited（ABFRL）于2022年6月成立的“品牌之家”实体，旨在引领印度直接面向消费者（D2C）领域的下一阶段增长。自成立以来，TMRW已与八个重点开拓数字领域的生活方式品牌建立了合作伙伴关系，其中包括Bewakoof、Veirdo和 Berrylush。

报告指出了推动印度数字领域转变的四个主要因素：

• 年轻 消费人口： Z世代和千禧一代已经成为线上购买时装的主力军。他们也最有可能尝试新品牌。
• 小众市场机会： 新兴品牌成功发现了服务不足的市场，打造对较大消费者群体有吸引力的小众产品。
• 战略性营销举措： 成功的D2C品牌都在投资塑造消费者品牌意识，从而在转化率和钱包份额上获得非线性回报。
• 服装行业投资增加：随着规模的进一步扩大以及盈利路径日渐清晰，服装品牌将吸引更多来自 投资者的资金。

产生非凡影响

时装和生活方式领域历来高度分散。目前，该领域共有700多个品牌，其中只有不到10%的品牌规模超过了5亿卢比。然而，数字领域颠覆性品牌却成功地在竞争激烈的配饰、富有表现力的服装、童装和民族服装等细分市场崭露头角。事实上，这些细分市场固有的复杂性为颠覆性品牌提供了大显身手的理想机会！

凭借独特的价值主张脱颖而出

消费者已经逐渐将舒适、合身和美观等产品特点视为默认需求。因此，成功的品牌必须超越这些基本需求，为消费者提供更多价值，例如：幸福感、乐趣、自信和自我表达。

走出数字领域

成功的数字领域颠覆性品牌也在积极探索线下扩张机会，提高品牌知名度，促进增长。报告认为，大多数品牌最终将转型到全渠道模式，最大限度地提高品牌能见度、销售额和消费者参与度。

如需下载报告全文，请访问: https://www.tmrw.in/wp-content/uploads/2023/09/bain_report_indias_digital_fashion_disruptors.pdf