Aditya Birla Group จุดประกายการสนทนาเรื่อง 'Change the Game' ด้วยแคมเปญวันสตรีสากล

แคมเปญนี้นำเสนอผู้นำสตรีจาก Aditya Birla Group ที่ได้ท้าทายทัศนคติแบบเหมารวมทางเพศเพื่อกำหนดกฎเกณฑ์ใหม่

Aditya Birla Group เป็นกลุ่มบริษัทระดับโลกที่มีมูลค่า 65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ได้เปิดตัวแคมเปญสตรีสากลล่าสุด #ChangeTheGame ในวันนี้เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนท้าทายทัศนคติเหมารวมทางเพศ

วันสตรีสากลปีนี้เฉลิมฉลองธีม 'Inspire Inclusion' โดยการเสริมสร้างความเข้าใจและความซาบซึ้งต่อการไม่แบ่งแยกของผู้หญิง ธีมนี้จะสนับสนุนให้ทุกคนมุ่งไปสู่อนาคตที่สดใสยิ่งขึ้น อนาคตที่ผู้หญิงได้รับพลัง รู้สึกถึงคุณค่า และการมีส่วนร่วม จุดประกายความรู้สึกเป็นเจ้าของและความซาบซึ้งอย่างลึกซึ้ง

แคมเปญ 'Change the Game' ของ Aditya Birla Group เจาะลึกถึงอคติที่ผู้หญิงทำงานต้องเผชิญทุกวัน หัวใจสำคัญของแคมเปญคือลูกบอล 'สีแดง' ในเชิงเปรียบเทียบ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของอคติเหล่านี้ ซึ่งกระจัดกระจายไปทั่วภูมิทัศน์องค์กรอย่างไม่ระมัดระวัง แต่หลายๆ คนก็ได้รับการช่วยเหลือไว้

ด้วยรูปแบบการโฆษณาเชิงกีฬาที่เป็นการเล่าเรื่อง วิดีโอได้ขจัดทัศนคติแบบเหมารวมทางเพศและกล่าวถึงอคติทางเพศที่ผู้หญิงต้องเผชิญในแรงบันดาลใจในอาชีพการงาน วิดีโอนี้นำเสนอผู้หญิงสามรุ่นที่ท้าทายและฝ่าฝืนบรรทัดฐานเพื่อตั้งกฎเกณฑ์ใหม่

สิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ของภาพยนตร์เรื่องนี้คือนักแสดงที่ประกอบด้วยพนักงานหญิงของ Aditya Birla Group ทั้งหมด ภาพยนตร์เรื่องนี้นำเสนอผู้นำสตรี เช่น Pinky Mehta ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน Aditya Birla Capital Limited; ดร. Ila Patnaik หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ Aditya Birla Group; Pooja Kapur หัวหน้ากลุ่ม - นักลงทุนสัมพันธ์และกลยุทธ์ตลาดทุน Aditya Birla Group; Farida Kaliydan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ - Louis Philippe และ Planet Fashion; และ Madhavi Kanumoory ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลและข้อมูล Birla Carbon

ภาพยนตร์ #ChangeTheGame เริ่มต้นด้วยการที่พนักงานคนหนึ่งสังเกตเห็นลูกบอลสีแดงบนพื้นทำงาน ซึ่งเป็นการแสดงถึงอคติในแต่ละวันที่ผู้หญิงวัยทำงานต้องเผชิญ ด้วยความมุ่งมั่นตั้งใจ เธอทำให้การเล่าเรื่องดำเนินไป

ขณะที่ลูกบอลเคลื่อนที่ไปรอบ ๆ สำนักงาน การเผชิญหน้าแต่ละครั้งจะถูกคั่นด้วยบทสนทนาที่แท้จริงซึ่งสะท้อนถึงคำพูดที่ไม่ใส่ใจซึ่งมักขว้างใส่ผู้เชี่ยวชาญที่เป็นผู้หญิง ตั้งแต่ข้อสันนิษฐานเกี่ยวกับการที่แม่ไม่สามารถรักษาสมดุลระหว่างงานกับภาระผูกพันของครอบครัว ไปจนถึงข้อกังขาเกี่ยวกับความสามารถทางเทคโนโลยีของผู้หญิง ภาพยนตร์เรื่องนี้เผยให้เห็นอคติที่แพร่หลายในที่ทำงาน

ลูกบอลสีแดงพบกับผู้หญิงหลายคนซึ่งได้ปฏิเสธสมมติฐานดังกล่าวโดยการเป็นผู้นำตามบทบาทตามอัตภาพซึ่งสันนิษฐานว่าเป็น 'ป้อมปราการของผู้ชาย' ผู้นำเหล่านี้สกัดกั้นลูกบอลอย่างช่ำชอง หยุดความคืบหน้าและขจัดความเข้าใจผิดที่มันเป็นตัวแทน

การเล่าเรื่องของภาพยนตร์ความยาว 90 วินาทีจบลงด้วยการที่ลูกบอลกลับมาสู่จุดกำเนิด ซึ่งตอนนี้พนักงานได้รับพลังและความกล้าหาญแล้วคว้าลูกบอลไว้ได้ และยุติวงจรของอคติที่ยืดเยื้อ

'Change the Game' กระตุ้นให้ผู้ชมประเมินบรรทัดฐานทางเพศและสนับสนุนสถานที่ทำงานที่มอบโอกาสที่เท่าเทียมกันและได้รับการยอมรับอย่างเท่าเทียมกันผ่านการเปรียบเทียบด้วยภาพอันทรงพลังและการเล่าเรื่องที่ฉุนเฉียว เป็นการเรียกร้องให้มีการเปลี่ยนทัศนคติและแนวปฏิบัติ โดยเน้นถึงความจำเป็นในการสร้างสภาพแวดล้อมที่ผู้หญิงสามารถเจริญเติบโตและมีส่วนร่วมได้โดยปราศจากอคติที่ผูกมัดพวกเธอไว้

ในขณะที่โลกเตรียมพร้อมสำหรับการเฉลิมฉลองวันสตรีสากลในวันที่ 8 มีนาคม Aditya Birla Group ยืนยันอีกครั้งอย่างภาคภูมิใจถึงความมุ่งมั่นในการสนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศ แคมเปญนี้กระตุ้นให้ผู้คนเข้าร่วมการสนทนา ท้าทายทัศนคติเหมารวมทางเพศ และดำเนินการเพื่อสร้างโลกที่เท่าเทียมและครอบคลุมมากขึ้นสำหรับทุกคน