New Jewels：黄金机会

从古至今，珠宝的价值远超财富——它是传统、传承，甚至社会地位的象征。黄金尤其在印度人心中一直占有特殊地位，我们的许多节日和传统都围绕着这种贵金属展开。以排灯节为例，这个节日从Dhanteras开始，被认为是购买新物品，包括金饰品的吉祥日。

今天，珠宝行业已成为印度最大的行业之一，为国家的国内生产总值贡献了7%，对其总出口额贡献了 15.71% 。印度的宝石和珠宝部门占据了全球出口总额的3.5%，使我们成为全球领先的出口国之一。随着印度珠宝行业预计在2027年达到惊人的1000亿美元，Aditya Birla Group 又有成为消费者生活中的重要一环，改变印度购买时尚珠宝的方式。

战略性进军珠宝零售

2023年6月，集团宣布进军 品牌珠宝零售业务。 在投资了 500亿卢比的支持下，这个新的企业被称为'New Jewels'。目前正计划在全国范围内建设大型专卖店，展示内部珠宝品牌的独特设计。

New Jewels是这家总部位于650亿美元的企业集团的战略投资组合选择，使其能够开拓增长的新途径，并与渴望购买高质量设计珠宝并享受无缝购物体验的全新消费者群体互动。

品牌珠宝的崛起

几十年来，印度的珠宝行业一直由非组织部门主导，主要由本地独立珠宝店组成。然而，这一趋势正在发生急剧变化，朝着有利于国家品牌珠宝连锁店的趋势发展。品牌玩家从2005年的5%一路攀升，如今已经占据了珠宝市场的35%。消费者更倾向于有组织珠宝零售商的一个重要原因是他们能够从新时代企业的丰富产品中选择自己喜欢的现代和独特的设计。

此外，一些宣传活动已经让消费者意识增强，坚持要求标志认证，以保证他们珠宝的纯度。在印度标准局规定黄金珠宝购买必须包含一个独特标志认证号（HUID）之后，非组织部门最近才开始提供这种认证。作为有组织珠宝领域的最新参与者之一，Aditya Birla Group 的New Jewels旨在打造一个令人向往的国家珠宝品牌，为消费者提供不仅是现代设计，还有无与伦比的质量以及透明的回购和交换政策。

重新构想客户旅程

在购买珠宝方面，印度客户传统上更喜欢面对面的交易。然而，近年来，消费者有意识地选择品牌珠宝零售商提供的便利，包括通过品牌拥有的电子商务平台提供的无缝体验。

根据独立的贵金属研究咨询公司Metals Focus的估计，全球在线销售现在占珠宝总销售额的3%至5%，其中大多数销售由45岁以下的消费者推动。

此外，虽然黄金在历史上一直是老一辈人的首选珠宝，但千禧一代高收入者正在探索其他选择，如钻石和宝石镶嵌珠宝。为了应对这些不断变化的市场趋势，New Jewels将为消费者提供带有独特地区特色的现代珠宝，同时提供透明便利的购物体验。

通过New Jewels，Aditya Birla Group 渴望以更新颖的方式与消费者连接，并以无缝的珠宝购物体验让他们喜出望外。