对Grasim进军装饰涂料领域的深入研究

Aditya Birla Group宣布通过旗舰公司Grasim Industries Ltd.作为一个新企业进入涂料业务。公司计划推出符合全球大趋势的一系列最新涂料产品。

Grasim在为集团孵化大型企业方面有着悠久和成功的历史。Grasim成立于1947年，是一家纺织品制造商。从那时起，Grasim多种经营B2B和B2C等业务。如今，Grasim在粘胶短纤维领域处于全球领先地位；在特种化学品和灰水泥和白水泥领域处于印度领先地位。在绝缘体领域也占据了很强大的市场地位。公司进军装饰涂料这一B2C领域，将为其现有的业务组合带来规模扩张和增长。

商业意识

随着经济从疫情期间的低迷状态逐渐复苏，Grasim认为这是增加一个高增长，高资本收益率业务的好机会，这将提供新的增长途径且稳定的收益。进入高端涂料业务的战略获得了坚挺的资产负债表的支持，并且预计出售化肥业务后，将进一步加强资产负债表。初始阶段，Grasim将在未来三年投入约500.0亿卢比的资本支出。该业务将通过内部应计和贷款提供资金。

借助基础建设浪潮

装饰涂料领域是一个4000.0亿卢比的庞大市场，无组织的从业者占据了四分之一的市场份额。该领域正处于上升趋势——在截至2019年末的过去五年中，装饰涂料领域的复合年均增长率保持在11%。人口特征需求、城市化、重新涂漆周期的缩短以及总理的“人人享有住房”愿景为这一领域提供了动力。Grasim认为进入知名品牌将导致需求从无组织的从业者转向公司主力推动的有组织从业者。

致力于研究和技术

这家企业有着丰富的行业经验。Grasim已经确定了一个包括来自集团内外的行业专家的团队。此团队从事研究、产品开发和技术已经有一段时间了。来自对消费者的研究、贸易伙伴的研究以及主要影响的研究的了解，以及对全球行业趋势和实践的研究，帮助Grasim发现市场中的差距。

强大的分销网络

通过这家企业，Grasim将在装饰涂料领域开拓自己的市场。尽管这个市场中已有知名品牌，但Grasim初级目标是成为行业领先者之一。Grasim计划利用已经营数十年来强大的分销网络Birla White，其是白水泥和腻子分销市场的领导者。

Birla White - 为Grasim子公司UltraTech Cement的优质品牌 - 拥有涂料行业第二大分销网络，是一家业务遍及印度大都市、一线城市和农村地区的6000个城镇的泛印度运营商。Birla White正积极拓展业务并扩大整体业务，这将为Grasim的涂料业务增添协同效应。公司相信全套涂料产品将吸引更多的经销商加入。

品牌资产的支持

Grasim还计划利用Aditya Birla Group的知名品牌资产。Grasim首席财务官Ashish Adukia谈到“我们以了解Aditya Birla品牌的注重品牌的影响者的形式与市场接轨，”

Grasim也具有强大的制造能力的优势，这将有助于建立涂料生产基地。Grasim已经在与Aditya Birla Group内外部的多个部门和公司讨论设立涂料制造单位。该战略基于可以通过向后整合制造的水性和油性涂料以及关键原材料的室内制造。

集团的涂料业务将为挑剔的印度消费者提供新的以及优质选择。还将支持建筑生态系统的增长，如供应商、经销商、油漆工和涂抹工。同样重要的是，还推进了“Atmanirbhar Bharat”的愿景。