Birla Cellulose ทำอย่างไรให้แฟชั่นในอินเดียยั่งยืนขึ้น

ด้วยเสียงเซ็งแซ่ในเรื่องความยั่งยืน เป็นที่ชัดเจนว่าพฤติกรรมที่มีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมไม่ว่าในฐานะผู้บริโภคหรือธุรกิจก็ตามไม่ใช่เป็นทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็นสิ่งที่ต้องปฏิบัติ ณ เวลานี้  Birla Cellulose ส่วนหนึ่งของบริษัท Grasim Industries ในกลุ่มบริษัท Aditya Birla Group ได้กระโจนเข้าสู่การเพิ่มพูนผลลัพธ์แห่งความยั่งยืนของแบรนด์และอุตสาหกรรมด้านแฟชั่นโดยรวม ในเดือนมกราคม 2019 บริษัทได้เปิดตัว Livaeco ซึ่งเป็นความแตกต่างรูปแบบใหม่แห่งการบริโภคจากแบรนด์ Liva ความแตกต่างใหม่ที่เน้นการขยายเชิงนิเวศน์นี้เผยโฉมในการแสดงแฟชั่นในธีมป่าไม้ ที่แสดงแบบโดยดาราบอลลีวู้ดและแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของ Liva คือ Kangana Ranaut ที่สะกดสายตาผู้ชม

พุ่งศรไปสู่ความยั่งยืน

Livaeco ขยายผลลัพธ์แห่งความยั่งยืนให้กับ Liva ขณะยังคงสงวนคุณค่าของแฟชั่น มีการใช้วัตถุดิบที่มีแหล่งที่มาจากป่าไม้ที่ผ่านการรับรองจาก Forest Stewardship Council (FSC) ที่ทำให้มั่นใจได้ถึงการอนุรักษ์ความหลากหลายทางชีวภาพ การสงวนไว้ซึ่งป่าที่ถูกคุกคาม และเพิ่มบริเวณพื้นที่สีเขียว Livaeco ยังให้สัญญาถึงการใช้น้ำในปริมาณที่น้อยที่สุด ตลอดจนเยื่อไม้จากธรรมชาติอื่น ๆ ในกระบวนการผลิต และลดการปล่อยก๊าสเรือนกระจกให้น้อยลง

“อุตสาหกรรมสิ่งทอเป็นอุตสาหกรรมที่ก่อให้เกิดมลพิษมากที่สุดเป็นอันดับสอง ด้วยแบรนด์ค้าปลีกกำลังเดินหน้าสู่โมเดลแฟชั่นแบบรวดเร็วและมีการรังสรรค์คอลเลคชันใหม่กันทุกเดือน จึงทำให้เกิดความกดดันต่อสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้น” คุณ Dilip Gaur กรรมการผู้จัดการของ Grasim กล่าว โดยเสริมว่า “แบรนด์เสื้อผ้าค้าปลีกกำลังมองหาหนทางเพื่อความยั่งยืน และ Livaeco ก็เป็นก้าวย่างที่สำคัญในทิศทางนี้ เรามีแบรนด์ระดับโลกอยู่แล้วนิดหน่อยที่จดจ่อต่อการสรรหา Livaeco จากเรา ส่วนแบรนด์จากอินเดียและดีไซเนอร์ก็กำลังทำตามอย่างเพื่อแนวทางนี้ด้วยเช่นกัน”

ผู้บริโภคจะสามารถซื้อหาเสื้อผ้าที่ทำด้วยเนื้อผ้า Livaeco ได้ในร้านค้า ‘W’ ทั่วประเทศในช่วงฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2019 และ ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2019 โดยผู้บริโภคสามารถบ่งชี้ถึงเนื้อผ้าได้จากป้ายกำกับสีเขียว Livaeco ที่ปรากฏอยู่บนเครื่องเสื้อผ้า   ยิ่งไปกว่านั้น เครื่องแต่งกาย Livaeco ทุกชิ้นยังมีลวดลายโมเลกุลที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะ ที่ช่วยให้ผู้ซื้อปลายทางสามารถติดตามสืบหาแหล่งที่มาและการเดินทางมาของเสื้อผ้าที่ซื้อมาชิ้นนั้น ๆ