Novel Jewels: Uma oportunidade de ouro

Durante séculos, as joias tem representado muito mais que simples riqueza, são símbolos de tradição, legado e até mesmo de status social. O ouro, em particular, sempre teve um lugar especial no coração dos indianos, com muitas das nossas festas e tradições centradas em torno desse metal precioso. Vejamos, por exemplo, o festival de Diwali, que começa com o Dhanteras, um dia considerado favorável para novas compras, incluindo ornamentos de ouro.

Hoje, a indústria de joias é uma das maiores da Índia, contribuindo com 7% para o PIB do país e 15,71% para as suas exportações totais de mercadoria. O setor indiano de pedras preciosas e joias representa 3,5% do total das exportações globais, tornando-nos um dos principais exportadores em todo o mundo. Com a indústria indiana de joias projetada para atingir os surpreendentes 100 bilhões de dólares até 2027, isso apresenta mais uma oportunidade para a Aditya Birla Group estar “presente na vida” dos consumidores e transformar a maneira como a Índia adquire suas elegantes joias.

Um empreendimento estratégico no varejo de joias

Em junho de 2023, o Grupo anunciou sua entrada no setor de varejo de joias com marca própria. Apoiado por um investimento de Rs. 5.000 crores, este novo empreendimento se chama "Novel Jewels”. Estão em andamento planos para construir grandes lojas de varejo exclusivas em todo o país, apresentando marcas de joias internas com designs exclusivos.

A Novel Jewels é uma escolha estratégica de portfólio para o conglomerado de 65 bilhões de dólares, permitindo que sejam exploradas novas oportunidades de crescimento e o envolvimento com um segmento totalmente novo de consumidores que aspiram adquirir joias de grife de alta qualidade e desfrutar de uma experiência de compra perfeita.

A ascensão das joias de marca

Durante décadas, o cenário de joias na Índia é dominado pelo setor não organizado, que consiste principalmente de joalharias autônomas locais. No entanto, essa tendência está passando por uma mudança radical em favor das cadeias de joalharias de marcas nacionais. De representar apenas 5% do mercado de joias em 2005, os players com marca própria constituem hoje impressionantes 35% do mercado. Uma das razões principais para a crescente preferência por varejistas organizados em vez de joalherias locais é a grande variedade de designs contemporâneos e únicos oferecidos por esses estabelecimentos modernos.

Além disso, várias campanhas de conscientização têm ajudado os consumidores a insistir em certificações de selo de qualidade para garantir a pureza das suas joias. O segmento desorganizado começou a fornecer essa certificação apenas recentemente, depois que o Bureau of Indian Standards (BIS) tornou obrigatório a inclusão de um Número de Identificação Única de Selo de Qualidade (HUID) para compras de joias de ouro. Como uma das mais recentes participantes no segmento organizado de joias, a Novel Jewels do Grupo Aditya Birla visa se estabelecer como uma marca nacional de joias aspiracionais, oferecendo aos consumidores não apenas designs modernos, mas também uma qualidade incomparável e uma política transparente de recompra e troca.

Reinventando a jornada do cliente

Quando se trata de comprar joias, os clientes indianos tradicionalmente preferem transações presenciais. No entanto, nos últimos anos, os consumidores têm optado conscientemente pela conveniência oferecida por varejistas de joias de marca própria, incluindo uma experiência perfeita por meio de plataformas de comércio eletrônico de propriedade da marca.

De acordo com uma estimativa da MetalsFocus, uma consultoria independente de pesquisa de metais preciosos, as vendas globais online representam agora de 3 a 5% do total de vendas de joias, sendo a maioria dessas vendas impulsionadas por consumidores com menos de 45 anos.

Além disso, enquanto o ouro tem sido historicamente a escolha predominante de joias para as gerações mais velhas, os milennials com alta renda estão explorando outras opções, como as joias com diamantes e pedras preciosas. Em resposta a essas tendências de mercado em evolução, a Novel Jewels está pronta para oferecer aos consumidores joias modernas com um toque regional diferenciado, proporcionando ao mesmo tempo uma experiência de compra transparente e conveniente.

Com a Novel Jewels,a Aditya Birla Group está ansiosa para se conectar com os consumidores de maneiras inovadoras e encantá-los com uma experiência perfeita de compras de joias.