Como a Birla Cellulose está tornando a moda mais sustentável na Índia

Dado tudo o que se fala sobre sustentabilidade, é evidente que o comportamento consciente em termos ecológicos, quer como consumidor quer como negócio, não se trata apenas de uma escolha informada, mas a necessidade da hora. A Birla Cellulose, uma parte da Grasim Industries do Aditya Birla Group, deu um salto para incrementar o quociente de sustentabilidade de sua marca e da indústria da moda no seu todo. Em janeiro de 2019, a companhia lançou a Livaeco, uma nova variante de sua marca de consumidor, Liva. A variante incrementada ecologicamente foi revelada em um espetáculo de moda com tema de floresta que teve como atração o ator de Bollywood e embaixador da marca Liva, Kangana Ranaut.

Encabeçando a sustentabilidade

A Livaeco incrementa o quociente de sustentabilidade da Liva, retendo também seu quociente de moda. É feito de matérias-primas vindo de florestas que são certificadas pelo Forest Stewardship Council (FSC), que assegura a conservação da biodiversidade, salvaguardando as florestas ameaçadas e um aumento na cobertura verde no geral. A Livaeco também promete um uso mínimo de água em relação a outras fibras naturais em seu processo de fabrico e emissões de gases de estufa mais baixas. 

“A indústria dos têxteis é a segunda maior indústria poluente. Com marcas de varejo que avançam para um modelo de moda rápida e criando novas coleções todos os meses, a pressão sobre o ambiente subiu ainda mais,” diz Dilip Gaur, Diretor-Geral da Grasim. Acrescenta, “As marcas de roupa a varejo procuram soluções sustentáveis e Livaeco é um grande passo em essa direção. Já temos algumas marcas globais que estão interessadas em suprir a Livaeco para nós. Marcas e designers indianos também estão seguindo para se manterem na frente do jogo.” 
Os consumidores serão capazes de comprar roupas feitas com tecido Livaeco em lojas ‘W’ pela Índia nas temporadas de Primavera-Verão e Outono-Inverno de 2019. Serão capazes de identificar o tecido através da etiqueta verde Livaeco na peça. Para além disso, cada peça da Livaeco tem um rastreador molecular único, que ajuda o comprador final a rastrear a origem e a viagem da peça que está comprando.