2015
Dando o primeiro passo no mercado B2B2C
O negócio de pasta de papel e fibra da Grasim passa a B2B2C de B2B e lança uma marca de consumo para a fibra descontínua de viscose com o nome de marca Liva. Com uma proposta de moda fluida natural, a Liva é lançada bem perto do negócio.
Ao mesmo tempo, é formado um consórcio de parceiros de cadeia de valor, nomeadamente fabricantes e tecelões, chamado Liva Accredited Partner Forum (LAPF). Com o suporte da equipe de investigação e desenvolvimento da Grasim, esses parceiros usam fibras da Birla Cellulose para desenvolverem tecidos de alta qualidade. Esse tecido de alta qualidade assim produzido foi batizado como Liva.
Pegada da marca no varejo organizado:
- Peças de vestuário 1,8 M
- Marcas parceiras 12
- Lojas 941
2016
O ano de
crescimento exponencial
O alcance e pegada da marca Liva cresce exponencialmente – de 1,8 milhões de peças de vestuário durante sua fase de lançamento da primavera-verão 2015 a 7 milhões na primavera-verão 2016. O número de marcas associadas aumenta de 12 para 22 durante o mesmo período. O número de lojas também aumenta de 941 para 1800.
Pegada da marca no varejo organizado:
- Peças de vestuário 7M
- Marcas parceiras 22
- Lojas 1800
2017
Tornando a Índia consciente em termos de moda
A marca ganha mais ímpeto em sua distribuição e alcance e faz sentir sua presença na Índia. Toma uma postura de liderança e lança um anúncio aspiracional na televisão nacional com Kangana Ranaut, depois amplificado com POP forte e publicidade digital. A marca consegue uma classificação de equidade de marca encorajadora, validando a resposta favorável dos consumidores.
Pegada da marca no varejo organizado:
- Peças de vestuário 23,6M
- Marcas parceiras + 30
- Lojas + 2800
2018
O ano de parcerias crescentes
As parcerias da LAPF crescem para 53 tecelões, 235 fabricantes e 180 processadores, criando assim um conjunto para fazer face à grande procura de provisão de tecidos de qualidade.
A Liva também inicializa campanhas de marketing conjunto intensivas com marcas de varejo de topo como Allen Solly, BIBA, W, VH, Aurelia, Central e Pantaloons, entre outras, para promover em conjunto suas coleções de moda sazonal feitas com tecido Liva.
Pegada da marca no varejo organizado:
- Peças de vestuário 35M
- Marcas parceiras + 35
- Lojas + 3400
2019
O eco da ecologia
A Birla Cellulose lança a Livaeco – uma versão mais ecológica da Liva para providenciar um tecido de qualidade superior sustentável e amigo do ambiente. Uma etiqueta que pode ser cozida inovadora também é introduzida para criar consciencialização em relação à sustentabilidade.
Pegada da marca no varejo organizado:
- Peças de vestuário 42M
- Marcas parceiras + 40
- Lojas + 3500