Novel Jewels: Une occasion en or

Depuis des millénaires, les bijoux représentent bien plus qu’une simple richesse – ils sont un symbole de tradition, d’héritage et même de statut social. L’or, en particulier, a toujours occupé une place spéciale dans le cœur des Indiens, avec beaucoup de nos festivals et traditions centrés autour de ce métal précieux. Prenez, par exemple, le festival de Diwali, qui commence avec Dhanteras, un jour considéré comme propice pour de nouveaux achats, y compris les ornements d’or.

Aujourd’hui, l’industrie de la bijouterie est l’une des plus importantes en Inde, contribuant à hauteur de 7% au PIB du pays et 15,71% à ses exportations totales de marchandises. Le secteur indien des gemmes et des bijoux représente 3,5% des exportations mondiales totales, ce qui fait de nous l’un des principaux exportateurs au monde. L’industrie de la bijouterie en Inde devrait atteindre un niveau étonnant USD 100 milliards d’ici 2027, ce qui représente une nouvelle opportunité pour Aditya Birla Group d’être 'grand dans la vie' des consommateurs et de transformer la façon dont l’Inde achète ses bijoux à la mode.

Une entreprise stratégique dans la vente de bijoux

En juin 2023, le Groupe a annoncé son entrée dans le secteur de la bijouterie. Soutenu par un investissement de millions de roupies (Rs). 5 000 millions de roupies (5000 crores), cette nouvelle entreprise est appelée ‘Novel Jewels’. Des plans sont en cours pour construire des magasins de détail exclusifs de grand format à travers le pays avec des marques de bijoux internes avec des conceptions sur mesure.

Novel Jewels est un choix de portefeuille stratégique pour le conglomérat de 65 milliards de dollars, lui permettant d’exploiter de nouvelles voies de croissance et de s’engager avec un tout nouveau segment de consommateurs qui aspirent à acquérir des bijoux de créateurs de haute qualité et à profiter d’une expérience d’achat sans faille.

L’essor des bijoux de marque

Pendant des décennies, le paysage de la bijouterie en Inde a été dominé par le secteur non organisé, composé principalement de bijouteries autonomes locales. Cependant, cette tendance est en train de changer radicalement en faveur des chaînes de bijoux nationales. Alors qu’ils ne représentaient que 5% du marché de la bijouterie en 2005, les marques représentent aujourd’hui 35% du marché. L’une des principales raisons de la préférence croissante pour les détaillants de bijoux organisés par rapport aux bijoutiers locaux est le large éventail de designs contemporains et uniques offerts par ces établissements du nouvel âge.

De plus, plusieurs campagnes de sensibilisation ont aidé les consommateurs à insister sur les certifications de marque pour garantir la pureté de leurs bijoux. Ce n’est que récemment que le segment non organisé a commencé à fournir cette certification après que le Bureau des Normes Indiennes (BNI) [Bureau of Indian Standards (BIS)] a demandé l’inclusion d’un numéro d’identification unique Hallmark [Hallmark Unique Identification Number(HUID) pour les achats de bijoux en or. En tant que l’un des nouveaux entrants dans le segment de la bijouterie organisée, Novel Jewels d'Aditya Birla Group vise à s’imposer comme une marque de bijoux nationale ambitieuse, offrant aux consommateurs non seulement des designs modernes, mais aussi une qualité inégalée et une politique de rachat et d’échange transparente.

Réinventer le parcours client

Lorsqu’il s’agit d’acheter des bijoux, les clients indiens préfèrent traditionnellement les transactions en personne. Cependant, au cours des dernières années, les consommateurs ont consciemment voté pour la commodité offerte par les détaillants de bijoux de marque, y compris une expérience transparente grâce à des plateformes de commerce électronique appartenant à la marque.

Selon une estimation de Metals Focus, un cabinet indépendant de recherche sur les métaux précieux, les ventes en ligne mondiales représentent maintenant 3 à 5 % des ventes totales de bijoux, la plupart de ces ventes étant réalisées par des consommateurs de moins de 45 ans.

De plus, bien que l’or ait toujours été le choix de prédilection des générations plus âgées, les milléniaux à revenu élevé explorent d’autres options, comme les diamants et les bijoux sertis de pierres précieuses. En réponse à ces tendances changeantes du marché, Novel Jewels est prêt à offrir aux consommateurs des bijoux modernes avec une touche régionale distinctive, tout en offrant une expérience d’achat transparente et pratique.

Avec Novel Jewels, Aditya Birla Group souhaite connecter les consommateurs de nouvelles façons et les ravir avec une expérience d’achat de bijoux sans faille.