Autonomiser les artistes du tissage à la main de l'Inde

Que vous cherchiez à rehausser votre tenue de travail de base ou que vous souhaitiez que votre garde-robe soit le point de départ d'une conversation, les pièces traditionnelles en tissu artisanal indien sont désormais un choix polyvalent. Depuis des années, le tissage à la main indien est un élément essentiel des événements et des célébrations ethniques, mais vous pouvez désormais afficher votre amour pour le tissage à la main indien avec des pièces contemporaines également !

L'entreprise sociale Aadyam Handwoven du Aditya Birla Group, Kosala d'Hindalco et Jaypore d'Aditya Birla Fashion and Retail sont à l'origine d'un mouvement visant à faire revivre, à soutenir et à mettre en lumière les métiers séculaires et les traditions complexes du tissage à la main des communautés artisanales à travers le pays. Il ne s'agit pas seulement de mode, mais aussi de marier les métiers à tisser traditionnels à l'esthétique contemporaine. Aadyam, Kosala et Jaypore ont tissé un récit qui mêle tradition et modernité, en veillant à ce que ces métiers exquis trouvent la place qu'ils méritent dans les garde-robes contemporaines. En proposant une gamme variée de produits artisanaux, ils font connaître le meilleur des artisans indiens à un public mondial, créant ainsi une plateforme où tradition et innovation se côtoient et où les histoires des artisans sont racontées par le biais de la mode contemporaine.

L'héritage rencontre la haute couture

Jaypore s'est toujours enorgueilli de présenter les textiles artisanaux les plus époustouflants de l'Inde. En collaborant avec des communautés d'artisans et des concepteurs de textiles, ils créent des pièces étonnantes qui mélangent sans effort des éléments traditionnels et modernes, ce qui leur permet de s'intégrer parfaitement dans les garde-robes contemporaines. L'un de leurs récents lancements est la collection Puhur, une ligne de châles inspirée par la tribu Toda des Nilgiris, dans les Ghats occidentaux.

Les femmes de la tribu Toda expriment leur héritage en utilisant des fils de laine rouges et noirs sur un tissu de coton blanc. Leurs motifs s'inspirent de la nature et leur tissage complexe à l'aiguille est réalisé à main levée, c'est-à-dire sans dessin ni marquage. Le phukoor, ou l'artisanat patrimonial du tissu réversible richement tissé, est l'accessoire parfait pour les tenues ethniques ou décontractées. Il fait une impression étonnante tout en célébrant l'amour de la personne qui le porte pour le tissage artisanal indien.

Nommée d'après la fierté dorée du Chhattisgarh, la soie Kosa, Kosala d'Hindalco est destinée à faire revivre la tradition et à la rendre accessible à un public mondial. Autrefois célébrée pour sa grande qualité, la soie de Kosa est aujourd'hui confrontée à la menace d'une mécanisation rapide et d'un mélange à bas prix qui affecte à la fois les tisserands et les clients.

La croissance technologique précipitée a laissé peu de place aux textiles fabriqués à la main, qui exigent un plus grand soin physique, et a remplacé par des répliques bon marché des textiles traditionnellement vénérés, comme le kosa, qui était vénéré pour son éclat naturel.

À mesure que le fossé entre producteurs et consommateurs se creuse, la survie de l'artisanat traditionnel est de plus en plus menacée. Si l'art de filer et de tisser la soie Kosa est perdu par une seule génération, il risque de disparaître à jamais.

C'est pourquoi Hindalco a lancé Kosala. Cette initiative a été conçue en association avec Xynteo Vikaasa, une coalition unique qui travaille avec de multiples parties prenantes pour créer des modèles de croissance durable. Elle vise à faire revivre l'artisanat de la soie Kosa, un savoir-faire traditionnel de la communauté Dewangan au Chhattisgarh.

Nourrir les racines du tissage à la main indien

Se promener dans un magasin de produits artisanaux d'Aadyam est un exercice d'identification des produits artisanaux indiens. Des vibrants imprimés Ikat aux Banarasi Mashru sarees uniques, en passant par la beauté intemporelle de la broderie Sozni du Cachemire, les métiers à tisser indiens vous captivent à chaque tournant. L'objectif de ces expositions est peut-être de vous captiver et de vous envoûter, car les métiers à tisser sont considérés comme de belles pièces à intégrer dans la garde-robe de l'Indien moderne.

Aadyam vise à préserver le patrimoine indien en soutenant les communautés de tisserands et en promouvant l'artisanat traditionnel. Aadyam Handwoven travaille en étroite collaboration avec les métiers à tisser artisanaux par l'intermédiaire de clusters - Bhuj, Varanasi, Pochampally, Kashmir, et Bhadohi Mirzapur. Kosala, quant à elle, se consacre à la préservation de l'art tribal du Chattisgarh, à la création d'un environnement durable pour les artisans et à la mise en relation du public mondial avec cet artisanat unique. En soutenant cette communauté, Kosala espère faire en sorte que les tisserands traditionnels du Chhattisgarh ne se contentent pas de survivre, mais qu'ils prospèrent, permettant ainsi aux amateurs de métiers à tisser traditionnels d'apprécier la beauté de la soie de Kosa.

Les tisserands peuvent ainsi accéder à de nouveaux marchés et à de véritables connaisseurs des métiers à tisser traditionnels. Les tisserands sont reconnus pour leur travail et peuvent subvenir à leurs besoins en poursuivant leur activité traditionnelle. Ils mettent en lumière les compétences, le talent et le sens du style traditionnel du tisserand ou de l'artisan et les utilisent pour créer de magnifiques collections saisonnières fabriquées à la main chez Aadyam. Ces collections entrent dans le magasin sous forme de vêtements (sarees, châles, étoles, dupattas) ou de linge de maison (tapis, couvre-lits, rideaux, jetés, housses de coussins), garantissant ainsi la rencontre de la tradition et des sensibilités modernes.

Donner du pouvoir aux mains

L'engagement d'Aadyam Handwoven, d'Hindalco Kosala et de Jaypore en faveur de l'artisanat va au-delà de la mode. Ils travaillent en étroite collaboration avec les artisans, leur fournissant les ressources, la formation et l'accès au marché nécessaires pour soutenir et développer leur artisanat. En encourageant les pratiques commerciales équitables et en veillant à ce que les artisans reçoivent une juste rémunération, ces initiatives contribuent à l'autonomisation économique des communautés artisanales. 
En outre, Aadyam, Kosala et Jaypore mettent fortement l'accent sur les pratiques durables. En utilisant des teintures naturelles, des tissus organiques et des méthodes de production respectueuses de l'environnement, elles veillent à ce que leurs produits soient non seulement beaux, mais aussi respectueux de l'environnement. Cet engagement en faveur de la durabilité trouve un écho auprès d'un nombre croissant de consommateurs qui accordent de l'importance à une mode éthique et respectueuse de l'environnement.

Les ambassadeurs de la culture indienne

La portée mondiale d'Aadyam Handwoven, de Kosala et de Jaypore a propulsé l'artisanat indien sur la scène internationale. Leurs collections ont été saluées à l'échelle internationale, mettant en valeur la beauté et la complexité des métiers à tisser indiens auprès d'un public mondial. Cette reconnaissance internationale ne fait pas que rehausser le profil de l'artisanat, elle crée aussi de nouveaux débouchés pour les artisans.

Ensemble, ces trois initiatives du Aditya Birla Group font entrer dans le monde moderne les magnifiques et anciennes traditions indiennes du tissage à la main. Elles associent des compétences traditionnelles à des créations originales pour créer une mode unique qui raconte l'histoire de l'Inde. Plus important encore, leur travail permet à ces communautés artisanales de se prendre en charge et de s'assurer que l'artisanat continue à prospérer. Dans un monde dominé par la mode éphémère, Kosala, Aadyam Handwoven et Jaypore stand sont les champions d'une mode lente, durable et pleine d'âme.