Cómo Birla Cellulose hace la moda más sostenible en India

Con todos los rumores que hay acerca de la sostenibilidad, está claro que la conducta consciente con el medio ambiente, ya sea uno cliente o empresa, no es solo una necesidad informada, sino una necesidad urgente. Birla Cellulose, parte de Grasim Industries de Aditya Birla Group, ha dado un salto en la mejora del cociente de sostenibilidad de su marca y de toda la industria de la moda en general. En enero de 2019, la empresa lanzó Livaeco, una nueva versión de su marca de consumo Liva. La versión ecológicamente mejorada fue presentada en una muestra de moda con temática forestal que contó con la presencia de la actriz de Bollywood y embajadora de la marca Liva, Kangana Ranaut, como presentadora de la muestra.

Liderar la sostenibilidad

Livaeco mejora el cociente de sostenibilidad de Liva al tiempo que mantiene su cociente de moda. Está hecha con materias primas obtenidas de bosques certificados por el Consejo de Administración de Bosques (Forest Stewardship Council, FSC), lo que garantiza la conversación de la biodiversidad, salvando bosques en peligro y aumentando la capa vegetal total. Livaeco también promete un uso mínimo de agua respecto a otras fibras naturales en su proceso de fabricación y unas emisiones de gases invernadero menores.

“La industria textil es la segunda industria más contaminante. A medida que las marcas comerciales cambian a un modelo de moda rápida y crean nuevas colecciones cada mes, la presión sobre el medio ambiente ha aumentado más”, dijo Dilip Gaur, Director Gerente de Grasim. Añadió: “Las marcas de ropa minorista buscan soluciones sostenibles y Livaeco es un paso importante en esa dirección. Ya tenemos algunas marcas globales deseando suministrar Livaeco. Las marcas y diseñadores indios también siguen el ejemplo para mantenerse a la vanguardia”.

Los consumidores podrán comprar ropa hecha con tejido Livaeco en tiendas ‘W’ de toda India en las temporadas de primavera-verano 2019 y otoño-invierno 2019. Podrán identificar el tejido gracias a la etiqueta verde Livaeco de la prenda. Además, cada prenda Livaeco tiene un marcador molecular único, lo que ayuda al cliente final a rastrear el origen y el viaje de la prenda que compre.