Novel Jewels: Eine goldene Gelegenheit

Seit Jahrtausenden repräsentiert Schmuck viel mehr als nur Reichtum – er ist ein Symbol für Tradition, Erbe und sogar sozialen Status. Gold, insbesondere, hat immer einen besonderen Platz in den Herzen der Inder eingenommen, und viele unserer Feste und Traditionen drehen sich um dieses kostbare Metall. Nehmen Sie zum Beispiel das Diwali-Fest, das mit Dhanteras beginnt, einem Tag, der als glückverheißend für Neuanschaffungen gilt, einschließlich Goldschmuck.

Heute steht die Schmuckindustrie als eine der größten in Indien da, sie trägt 7% zum Bruttoinlandsprodukt des Landes bei und macht 15,71% der gesamten Warenexporteaus. Der Edelstein- und Schmucksektor Indiens macht 3,5% der weltweiten Gesamtexporte aus und macht uns zu einem der führenden Exporteure weltweit. Mit der Prognose, dass die Schmuckindustrie Indiens bis 2027, erstaunliche 100 Milliarden US-Dollar erreichen wird, bietet sich für die Aditya Birla Group eine weitere Gelegenheit, im Leben der Verbraucher "groß" zu sein und die Art und Weise zu verändern, wie Indien seinen modischen Schmuck erwirbt.

Ein strategischer Einstieg in den Schmuckeinzelhandel

Im Juni 2023 kündigte die Gruppe ihren Einstieg in das Geschäft mit dem Einzelhandel von Markenschmuck an. Mit einer Investition von 5.000 Crore Rs. trägt dieses neue Unterfangen den Namen 'Novel Jewels'. Es laufen Pläne, großformatige exklusive Einzelhandelsgeschäfte im ganzen Land zu errichten, die hauseigene Schmuckmarken mit maßgeschneiderten Designs präsentieren werden.

Novel Jewels ist eine strategische Portfolioauswahl für das 65 Milliarden US-Dollar schwere Konglomerat, das es ihm ermöglicht, in neue Wachstumsbereiche vorzudringen und mit einer ganz neuen Verbrauchergruppe in Kontakt zu treten, die bestrebt ist, hochwertigen Designerschmuck zu erwerben und ein nahtloses Einkaufserlebnis zu genießen.

Der Aufstieg von Markenschmuck

Jahrzehntelang wurde die Schmucklandschaft Indiens vom unorganisierten Sektor dominiert, der hauptsächlich aus lokalen eigenständigen Schmuckgeschäften besteht. Diese Tendenz unterliegt jedoch einem radikalen Wandel zugunsten nationaler Markenschmuckketten. Von lediglich 5% des Schmuckmarktes im Jahr 2005 ausmachend, stellen heute Markenhersteller beeindruckende 35% des Marktes dar. Einer der Hauptgründe für die zunehmende Präferenz für organisierte Schmuckeinzelhändler gegenüber lokalen Juwelieren sind die vielfältigen zeitgenössischen und einzigartigen Designs, die von diesen neuen Einrichtungen angeboten werden.

Darüber hinaus haben mehrere Aufklärungskampagnen dazu beigetragen, dass Verbraucher auf die Einhaltung von Siegelzertifikaten bestehen, um die Reinheit ihres Schmucks zu garantieren. Der unorganisierte Sektor begann erst vor Kurzem mit der Bereitstellung dieser Zertifizierung, nachdem das Bureau of Indian Standards (BIS) die Aufnahme einer Hallmark Unique Identification Number (HUID) für Goldschmuckkäufe vorschrieb. Als einer der neuesten Teilnehmer am organisierten Schmucksegment zielt Novel Jewels der Aditya Birla Group darauf ab, sich als eine erstrebenswerte nationale Schmuckmarke zu etablieren, die den Verbrauchern nicht nur moderne Designs, sondern auch unvergleichliche Qualität und eine transparente Rückkauf- und Umtauschpolitik bietet.

Neugestaltung der Kundenreise

Wenn es um den Kauf von Schmuck geht, bevorzugen indische Kunden traditionell persönliche Transaktionen. In den letzten Jahren haben Verbraucher jedoch bewusst die Bequemlichkeit bevorzugt, die von Markenschmuckeinzelhändlern geboten wird, einschließlich eines nahtlosen Erlebnisses über firmeneigene E-Commerce-Plattformen.

Nach Schätzungen von Metals Focus, einem unabhängigen Forschungsunternehmen für Edelmetalle, machen globale Online-Verkäufe nun 3–5% des gesamten Schmuckverkaufs aus, wobei die meisten dieser Verkäufe von Verbrauchern unter 45 Jahren getätigt werden.

Darüber hinaus war Gold historisch gesehen die bevorzugte Wahl für Schmuck für ältere Generationen. Millenium-Verdiener erkunden jedoch andere Optionen wie Diamanten und edelsteinbesetzten Schmuck. Als Reaktion auf diese sich wandelnden Markttrends beabsichtigt Novel Jewels, den Verbrauchern modernen Schmuck mit einem unverwechselbaren regionalen Touch zu bieten, und das alles, während es ein transparentes und bequemes Einkaufserlebnis bietet.

Mit Novel Jewels möchte die Aditya Birla Group auf neuartige Weise mit Verbrauchern in Kontakt treten und sie mit einem nahtlosen Schmuckeinkaufserlebnis begeistern.