Die Aditya Birla Group entfacht mit ihrer Internationalen Frauentagskampagne 'Change the Game' eine Diskussion, um Geschlechterstereotype herauszufordern

Die Aditya Birla Group, das 65 Milliarden US-Dollar schwere globale Konglomerat, hat heute ihre neueste Internationale Frauenkampagne,#ChangeTheGame, vorgestellt und fordert die Menschen auf, Geschlechterstereotype in Frage zu stellen.

Der Internationale Frauentag dieses Jahres feiert das Thema "Inspire Inclusion". Durch die Förderung von Verständnis und Wertschätzung für die Einbeziehung von Frauen ermutigt er alle, den Weg für eine bessere Zukunft zu ebnen. Eine Zukunft, in der Frauen ermächtigt sind, sich wertgeschätzt und einbezogen fühlen und ein tiefes Gefühl der Zugehörigkeit und Wertschätzung entfachen.

Die Kampagne "Change the Game" der Aditya Birla Group geht tief in einen Pool von Vorurteilen, mit denen berufstätige Frauen täglich konfrontiert sind. Das Zentrum der Kampagne ist ein metaphorischer "roter" Ball, der diese Vorurteile symbolisiert, die sorglos über die Unternehmenslandschaft verteilt sind, aber von vielen gerettet wurden.

Mit einem sportlichen Werbestil erzählt das Video eine Geschichte, die Geschlechterstereotype abbaut und über den Geschlechterbias spricht, dem Frauen in ihren Karrierezielen gegenüberstehen. Das Video zeigt drei Generationen von Frauen, die die Normen herausgefordert und sie gebrochen haben, um neue Regeln aufzustellen.

Was an dem Film einzigartig ist, ist, dass die Besetzung ausschließlich aus Mitarbeiterinnen der Aditya Birla Group besteht. Der Film zeigt Frauenführungskräfte wie Pinky Mehta, Chief Financial Officer, Aditya Birla Capital Limited; Dr. Ila Patnaik, Chief Economist, Aditya Birla Group; Pooja Kapur, Group Head - Investor Relations & Capital Markets Strategy, Aditya Birla Group; Farida Kaliydan, Chief Operating Officer - Louis Philippe und Planet Fashion; und Madhavi Kanumoory, Chief Digital & Information Officer, Birla Carbon.

Der Film #ChangeTheGame beginnt damit, dass eine Mitarbeiterin einen roten Ball auf dem Arbeitsboden bemerkt, eine Manifestation der täglichen Vorurteile und Voreingenommenheiten, denen berufstätige Frauen gegenüberstehen. Mit einem entschlossenen Tritt setzt sie die Erzählung in Bewegung.

Während der Ball durch das Büro rollt, wird jede Begegnung von echten Dialogen unterbrochen, die die abwertenden Bemerkungen widerspiegeln, die oft auf Frauenprofis abgeworfen werden. Von Annahmen über die Unfähigkeit von Müttern, Arbeit und Familienverpflichtungen in Einklang zu bringen, bis hin zu Zweifeln an den technologischen Fähigkeiten von Frauen legt der Film die weit verbreiteten Vorurteile am Arbeitsplatz offen.

Der rote Ball trifft auf mehrere Frauen, die solche Annahmen negiert haben, indem sie konventionelle Rollen übernommen haben, die konventionell als "männliche Bastionen"angesehen werden. Diese Führungskräfte unterbrechen geschickt den Ball, stoppen seinen Fortschritt und zerstören die Missverständnisse, die er repräsentiert.

Der narrative Bogen des 90-sekündigen Films kulminiert damit, dass der Ball zu seinem Ursprung zurückkehrt, wo die Mitarbeiterin, jetzt ermächtigt und ermutigt, den Ball ergreift und den Zyklus der Verstärkung von Vorurteilen beendet.

Durch eine kraftvolle visuelle Metapher und ergreifendes Storytelling fordert "Change the Game" die Zuschauer auf, Geschlechternormen neu zu bewerten und sich für Arbeitsplätze einzusetzen, die gleiche Chancen mit gleicher Anerkennung bieten. Es dient als dringender Appell für eine Veränderung der Einstellungen und Praktiken und betont die Notwendigkeit, Umgebungen zu schaffen, in denen Frauen gedeihen und ohne die Fesseln des Vorurteils beitragen können.

Während sich die Welt darauf vorbereitet, am 8. März den Internationalen Frauentag zu feiern, bekräftigt die Aditya Birla Group stolz ihr Engagement für die Förderung der Geschlechtergleichstellung. Diese Kampagne fordert die Menschen auf, sich an der Diskussion zu beteiligen, Geschlechterstereotype in Frage zu stellen und Maßnahmen zu ergreifen, um eine gerechtere und inklusivere Welt für alle zu schaffen.