شركة Novel Jewels: فرصة ذهبية

على مدار آلاف السنين، لم تكن المجوهرات دليلًا على الثروة فحسب – بل كانت رمزًا للتقاليد والإرث والمكانة الاجتماعية أيضًا. ولطالما احتل الذهب – على وجه الخصوص – مكانة خاصة في قلوب الهنود، حيث تتمحور العديد من مهرجاناتنا وتقاليدنا حول هذا المعدن الثمين. لنأخذ على سبيل المثال مهرجان ديوالي – الذي يبدأ بيوم دانتيراس – وهو يوم ميمون لشراء السلع الجديدة بما فيها الحلي الذهبية.

اليوم، تُعد صناعة المجوهرات واحدة من أكبر الصناعات في الهند، حيث تساهم بنسبة 7% من إجمالي الناتج المحلي للبلاد ونسبة 15.71% من إجمالي صادراتها من البضائع. يمثل قطاع الأحجار الكريمة والمجوهرات في الهند نسبة 3.5% من إجمالي الصادرات العالمية، مما يجعلنا من كبار المصدرين عالميًا. ومع توقع وصول صناعة المجوهرات في الهند إلى إجمالي 100 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027، يمثل هذا الأمر فرصة أخرى لمجموعة Aditya Birla Group لكي تحظى بالتقدير لدى المستهلكين، فضلًا عن تغيير الطريقة التي تشتري بها الهند مجوهراتها العصرية.

مشروع استراتيجي في تجارة التجزئة للمجوهرات

في يونيو 2023، أعلنت المجموعة عن دخولها مجال تجارة التجزئة للمجوهرات ذات العلامات التجارية. ويسمى هذا المشروع الجديد – المدعوم باستثمار قدره 5000 كرور روبية – "Novel Jewels". ويجري حاليًا التخطيط لبناء متاجر حصرية للبيع بالتجزئة في جميع أنحاء البلاد، تضم علامات تجارية خاصة بالمجوهرات ذات التصميمات الفريدة.

تُعد شركة Novel Jewels خيارًا استراتيجيًا للمحفظة الاستثمارية للمجموعة البالغة قيمتها 65 مليار دولار أمريكي، مما يمكنها من الاستفادة من الطرق الجديدة للنمو والتفاعل مع شريحة جديدة كليًا من المستهلكين الذين يتطلعون إلى الحصول على مجوهرات بتصميمات عالية الجودة فضلًا عن الاستمتاع بتجربة شراء سلسة.

ظهور المجوهرات ذات العلامات التجارية

على مدار عقود من الزمن، كانت تجارة المجوهرات في الهند خاضعة لسيطرة القطاع غير المنظم، والذي يتكون بشكل رئيسي من متاجر المجوهرات المحلية المستقلة. ومع ذلك، فإن هذا الاتجاه سيشهد تحولًا جذريًا لصالح السلاسل الوطنية للمجوهرات ذات العلامات التجارية. وبعد أن كانت هذه السلاسل تمثل نسبة 5% فقط من سوق المجوهرات في عام 2005، أصبحت تلك السلاسل ذات العلامات التجارية تشكل اليوم نسبة ضخمة قدرها 35% من السوق. وأحد الأسباب الرئيسية وراء زيادة الطلب على تجار التجزئة المنظمين مقارنة بالتجار المحليين هو المجموعة الواسعة من التصميمات المعاصرة والفريدة التي تقدمها هذه المؤسسات الحديثة.

علاوة على ذلك، ساعدت العديد من حملات التوعية المستهلكين في الحصول على شهادات العلامات المميزة لضمان نقاء مجوهراتهم. و مؤخرًا بدأ القطاع غير المنظم في تقديم هذه الشهادات بعد أن فرض مكتب المعايير الهندية (BIS) إدراج رقم التعريف الفريد المميز (HUID) عند شراء المجوهرات الذهبية. ونظرًا لكونها واحدة من أحدث الشركات التي انضمت إلى القطاع المنظم للمجوهرات، تهدف شركة Novel Jewels التابعة لمجموعة Aditya Birla Group إلى ترسيخ نفسها كعلامة تجارية وطنية طموحة في قطاع المجوهرات، فهي لا تقدم تصميمات حديثة فحسب، بل تقدم أيضًا جودة لا مثيل لها فضلًا عن سياسة شفافة لإعادة الشراء والتبادل.

تصور رحلة العميل من جديد

عندما يتعلق الأمر بشراء المجوهرات، عادة ما يفضل العملاء الهنود إجراء المعاملات بأنفسهم. ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، أصبح المستهلكون أكثر دراية بالخدمات الملائمة التي يقدمها تجار التجزئة للمجوهرات ذات العلامات التجارية، بما في ذلك تجارب الشراء السلسة من منصات التجارة الإلكترونية المملوكة للعلامة التجارية.

وفقًا للتقدير الصادر من شركة Metals Focus – وهي شركة استشارية مستقلة لأبحاث المعادن الثمينة – أصبحت المبيعات العالمية عبر الإنترنت تمثل الآن ما بين 3% إلى 5% من إجمالي مبيعات المجوهرات، ومعظم عمليات الشراء هذه يقوم بها مستهلكون أعمارهم دون 45 عامًا.

بالإضافة إلى ذلك، وفي حين أن الذهب كان تاريخيًا هو الاختيار المفضل للمجوهرات لدى المستهلكين الأكبر سنًا، إلا أن أصحاب الدخل المرتفع من جيل الألفية يرغبون في استكشاف الخيارات الأخرى، مثل الماس والمجوهرات المرصعة بالأحجار الكريمة. واستجابة لاتجاهات السوق الحديثة هذه، تستعد شركة Novel Jewels لتزويد المستهلكين بالمجوهرات الحديثة التي تتميز بلمسة إقليمية، وكل ذلك مع توفير تجربة تسوق شفافة ومريحة.

من خلال شركة Novel Jewels، تحرص مجموعة Aditya Birla Group على التواصل مع المستهلكين بطرق أحدث وإدخال السعادة عليهم بتجربة تسوق سلسة عند شراء المجوهرات.